Il posizionamento sui motori di ricerca è senza dubbio l’attività di web marketing più efficace in assoluto per il rapporto costi benefici ma anche per la mole di accessi di gran lunga superiore agli altri sistemi di pubblicità on line ad oggi disponibili.

Gli obiettivi di una campagna di posizionamento sono ovviamente l’aumento dei visitatori al sito del cliente e di conseguenza l’aumento delle conversioni, siano esse vendite, servizi o richieste di informazioni, a seconda dell’attività del cliente stesso.

Precisiamo subito che al giorno d’oggi il posizionamento è molto, molto più che piazzare i famosi meta tag all’interno delle pagine web, cosa sì importante ma che è ormai neanche un centesimo del lavoro che bisogna realizzare per posizionare correttamente un sito sui motori di ricerca.

Infatti, il posizionamento sui motori di ricerca, e su Google in particolare, viene determinato da due fattori: pertinenza e rilevanza. La pertinenza di una pagina rispetto ad una parola chiave è data dal suo contenuto, la rilevanza è data dal numero di altre pagine esterne al sito che linkano quella pagina. Più una pagina viene linkata più si presume che essa sia valida e, per l’appunto, rilevante.

Una campagna di posizionamento sui motori di ricerca consiste di due attività principali, una riconducibile al lavoro sul sito del cliente ed un’altra, più “impalpabile” ma di gran lunga più importante, di lavoro all’esterno del sito stesso.

Facciamo una breve panoramica su quali sono i lavori sottesi ad una campagna di posizionamento.

Per quanto riguarda i lavori da effettuare sul sito, questi vanno dall’analisi del sito stesso, in cui si analizza la sua struttura e si verifica se il modo in cui è stato realizzato permette il passaggio degli spider dei motori di ricerca, all’ottimizzazione delle pagine e dei testi, dall’aggiunta di contenuti tematici per aumentare la pertinenza del sito rispetto all’argomento di cui parla fino all’implementazione di un sistema di link che oltre a favorire una corretta indicizzazione trasmetta al motore di ricerca informazioni importanti sul contenuto di ciascuna pagina di cui è composto il sito.

Parlando dei lavori da effettuare al di fuori del sito, questi possono essere suddivisi in un’opera di pianificazione ed una di produzione.

Nella pianificazione rientrano tutte le operazioni volte a stabilire le chiavi più importanti su cui verrà fatto il lavoro di posizionamento, lo studio della competitività di tali parole chiave (ossia quanti siti concorrenti svolgono opera di posizionamento per quella key, più saranno i concorrenti e più sarà difficile scalare i motori di ricerca per quella parola), l’individuazione degli step operativi e la redazione del piano operativo.

Nella parte di produzione rientrano le attività più importanti in assoluto per una campagna di posizionamento e di web marketing, ossia campagne di link building tese a far arrivare molti link verso il sito del cliente, la redazione di comunicati stampa, l’iscrizione a portali di settore e più in generale tutte le attività che possano far aumentare nel tempo i link e gli accessi verso il sito del cliente.

Per quanto riguarda i costi, solitamente un lavoro di posizionamento richiede una cifra di start up iniziale e un canone annuo di mantenimento, variabile in base alla difficoltà del settore in cui opera il cliente.

Per richiederci informazioni sull’avvio di una campagna di posizionamento sui motori di ricerca contattateci seguendo i recapiti presenti nella pagina contatti del nostro sito, saremo ben lieti di fissare un colloquio preliminare, magari anche soltanto telefonico, in cui illustrarvi le nostre idee e il nostro modo di lavorare, mostrandovi esempi concreti di alcuni nostri lavori di posizionamento.